Как называется значок фирмы

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как называется значок фирмы». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Логотип – это компактный графический знак, представляющий определенную компанию, организацию, бренд, продукт, веб-сайт или частное лицо. Главными задачами современных лого считаются их узнаваемость и запоминаемость среди целевой аудитории, хорошее изображение такого типа должно быть, одновременно, оригинальным и простым для запоминания. На сегодняшний день, в мире существует огромное количество логотипов, поэтому создать уникальный и эффективный знак будет под силу далеко не каждому.

Что такое логотип и как он влияет на бизнес?

Любое сообщение является мнением лиц, их написавших. За достоверность информации, содержащейся в сообщениях, редакция ответственности не несет. Редакция оставляет за собой право на внесение изменений в поступающие сообщения, не искажающие их смысл, право в отказе публикаций сообщений без объяснения причин, а также право не предоставлять справочную информацию.

То же самое и с этим набором, мы все привыкли к таким написаниям, и вопросов оно не вызывает. Логотипы могут быть похожи, как Nokia и Casio, могут быть разными, как очень спокойный Panasonic и суперакцидентный Ecco, но конструктивно это все шрифтовой логотип, или «просто какая-то надпись».

Поскольку в системе Faibonix есть 4 модуля, мы адаптировали форму знака под них — создали 4 дополнительных символа.

Logomark — иконка, символ или другой графический элемент дизайна логотипа. Это, как правило, самая узнаваемая его деталь, предназначение которой состоит в том, чтобы представить весь бренд в одном изображении.

В России ныне широко распространена практика называть логотипом именно графическую часть лого — то есть изображение, рисунок или иконку рядом с названием компании, но никак не само начертание названия.

Логотип, знак и эмблема. Терминология

Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.

Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).

Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.

Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.

Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.

Если быть точными в терминах, брендбук (brand book) — это пособие для всех сотрудников, документ с изложением концепции бренда. В брендбуке описываются:

• философия компании;
• корпоративная культура;
• целевая аудитория;
• конкурентные преимущества продуктов;
• а также правила использования визуального фирменного стиля.

Для руководства по фирменному стилю есть отдельное название — гайдлайн. В нём описание бренда ограничивается несколькими абзацами, необходимыми для обоснования визуальных решений. А вот нюансы использования фирменного стиля расписаны во всех подробностях. Гайдлайн адресован не всем сотрудникам, а только маркетологам и дизайнерам, которые будут работать над рекламными кампаниями и поддержанием фирстиля в дальнейшем.

Шрифт — это набор символов в определённом стиле с единым начертанием. Шрифтом можно напечатать длинный текст, и он будет единообразным. Но есть ещеё шрифтовая гарнитура — семейство шрифтов, в которое входят наборы символов, объединённые общей логикой построения и визуальными характеристиками.

Например, Helvetica — это гарнитура. В неё входят прямые и наклонные, толстые и тонкие буквы, но у всех сходные пропорции и изгибы штрихов. А вот Helvetica Bold Italic — это уже конкретный шрифт: жирненький и наклонный.

Логотип: виды, стили, успешные решения и новые идеи

Буквы как элемент логотипа справляются с идентификацией бизнеса среди других компаний: соединяют названия и значок бренда в единое целое.

Но как быть, если названия слишком длинное? Эту проблему решили дизайны с инициалами. Аббревиатуры хорошо воспринимаются как визуально, так и на слух.

Заглавные буквы в логотипе — это простота. Подобрав правильный цвет и шрифт, вы исполните 2 функции: узнаваемость и уникальность. В логотипе NASA National Aeronautics and Space Administration (дословный перевод — Национальная воздухоплавательная и космическая администрация) — цвет и шрифт заглавных букв создали простой и узнаваемый дизайн.

Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.

Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.

Логотип-эмблема — это надпись, символ или значок внутри фигуры. К эмблемам относим печати, гербы и логотипы в форме оболочки вогруг логотипа с названиям бренда.

Такие логотипы часто используются для школ, университетов, социальных организаций или государственных учреждений.

Не смотря на их классический стиль, находчивые компании модернизировали традиционный вид эмблемы: русалка Starbucks с именем бренда эффектно изображена на логотипе компании.

Давайте начнём с небольшого теста. Выберите верный ответ:

Что такое логотип?

1. название компании;
2. иконка рядом с названием компании;
3. товарный знак;
4. бренд;
5. лицо конторы.

Если вы хоть что-то ответили, поздравляю — у вас есть какое-то понимание, что представляет собой логотип. Хотя, возможно, оно и не совсем верное. Первые четыре варианта ответа имеют очень близкое значение к логотипу, но самым правильным ответом будет, как ни странно, именно последний.

#Логотип — это графическое изображение, олицетворяющее и представляющее бренд. То есть в некотором смысле простыми словами — это, действительно, «лицо конторы». За исключением того, что за логотипом никакой «конторы» может и не стоять.

Что такое логотип, логомарк и монограмма

Логотип, логомарк и монограмма — это разные виды графических элементов, которые используются компаниями и брендами для их идентификации и узнаваемости. Вот их определения:

1. Логотип — это графическое изображение или символ, который представляет собой уникальную идентификацию бренда, компании или продукта. Логотип обычно включает в себя специфический дизайн, цвета и шрифты, которые ассоциируются с брендом. Он может содержать как графические элементы, так и текст.
2. Логомарк — упрощенное графическое изображение, символ или иконка, которая также служит для идентификации бренда или компании. Логомарк не обязательно содержит текст и может быть более абстрактным и стилизованным, чем логотип. Он обычно более узнаваем и может использоваться как часть брендового имиджа в различных контекстах.

При выборе одного из видов логотипа нужно помнить: ваш логотип будет жить как в цифровом, так и в физическом виде. Он будет масштабирован до разных размеров, напечатан на бумаге, загружен как аватар — список можно продолжить. Вот почему бренды так часто создают дизайны с символом (или монограммой) и без него, имея наготове и то, и другое.

Эта практика стала особенно популярной в эпоху социальных сетей, когда логотип необходимо использовать в цифровых каналах. Если у вас более длинное название компании, оно не всегда будет работать в небольшом пространстве, например, на квадратной фотографии профиля; версия с монограммой или только символом может сделать ваш дизайн более адаптируемым.

Какой бы тип логотипа вы ни выбрали, ваш дизайн должен оставить впечатление о вашем бренде. Если он будет отличаться от аналогичных компаний на рынке, вам будет легче выделить ваш продукт или услугу и добиться признания вашей целевой аудитории.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Логотип, знак и эмблема. Терминология. Александр Ширышев.

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).

«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с: ил. — (Рекламные технологии).

Все приведённые выше определения сходятся в одном: логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Конкретно в дизайне — словесная торговая марка . Это может быть название компании или товара, набранное готовым шрифтом, или оригинальное начертание нарисованное дизайнером для данной работы, каллиграфическая надпись, монограмма, вензель. Очевидно, что неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами. Однако встретить безграмотное употребление этого термина можно сплошь и рядом. Даже в конце последнего определения упоминается эта ситуация.

Логотип	Эмблема
Что общего между ними?
И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации
Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме
Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами
В чем разница между ними?
Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товара	Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

• Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
• Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
• Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
• Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
• Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
• LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Критические ошибки в разработке логотипов

Как и в любой работе, при разработке и создании логотипов возможны ошибки. Важно вовремя их заметить и исправить, иначе весь процесс будет проделан зря.

Ниже перечислены наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Отсутствие универсальности. Успешный фирменный знак компании должен одинаково хорошо смотреться на полиграфических носителях, и в сети интернет. При недостаточно четком или привлекательном изображении в каком-либо направлении, потребители просто не будут воспринимать бренд.
• Использование стоковых иконок. Наиболее распространенная ошибка, особенно заметная при применении изображения плохого качества и в растровом формате. Такой логотип режет глаза и смотрится непрофессионально.
• «Впихнуть невпихуемое». Такая ситуация происходит в случае, когда в логотип пытаются вместить слишком много элементов, смысловой нагрузки и т.д. Не стоит пытаться отражать все достоинства и преимущества компании в одном знаке. Гораздо умнее будет сосредоточиться на одной ключевой мысли, которую и надо донести до целевой аудитории.
• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст логотипа должен быть легко читаемым при любых условиях. Если использовать рукописный текст, то не все смогут его правильно понять.
• Неправильная подборка цветовой комбинации. Идеально подобранную композицию из геометрических фигур может испортить неправильное сочетание цветов. При наличии сомнений в правильности выбора цвета, следует обратиться к услугам специализированных сервисов.

Создавая ключевую фразу для компании, важно решить, действительно ли вы в конечном итоге собираетесь выходить на мировой уровень. Если это так, создавайте лозунг, который будет отражать позицию вашей компании при переводе на любые языки. Вот примеры некоторых известных компаний, которые, однако, не приняли этот пункт во внимание: А. Лозунг KFC «вкусно так, что пальчики оближешь» при переводе на китайский трансформировался в «съешь свои пальцы». Б. General Motors представили модель Chevy Nova в Южной Америке. Менеджеры компании видимо не знали, что «no va» в переводе на испанский означает «ничего не выйдет», «это не сработает». В. В Тайвани Пепси представила свой слоган «Живи с поколением Пепси». По-китайски это фраза означает «Ваши предки восстанут из мертвых».

При выборе цвета имейте в виду, что палитра должна соответствовать вашей компании. Полезно также выбирать универсальные цвета, которые используются профессиональными типографиями. Цвета часто глубоко воздействуют на зрителя. Красный и оранжевый возбуждают сознание, красный также означает опасность. Темно-синий является символом комфорта и расслабления, а вот желтый цвет раздражает. Если вы создаете дизайн логотипа дома престарелых или больницы, лучше избегать красного и желтого цветов. Хотя, естественно, всегда есть исключения, такие, как, например, McDonalds (который сочетает красный и желтый цвета). Выбирая цветовую схему, всегда думайте о личности компании, которая отражает ваш бизнес. Вы хотите, чтобы вас представляла профессиональная картинка? Используйте черный, серебряный и другие темные тона. Вы хотите, чтобы ваша компания была динамичной, веселой и броской? Тогда для вас подходят яркие цвета. Будьте креативны.

Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная, гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные функции поподробнее.

• Фатическая функция — визуальный контакт между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе.

• Импрессивная функция — эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип.

• Экспрессивная функция — визуально сообщение потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании.

• Металингвистическая функция – внимание потребителя на словесном и символическом восприятии.

• Отличительная — позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами.

• Гарантийная функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт.

• Эстетическая функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании.

В случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.

Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.

Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.

Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально.

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него.

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть.

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

Похожие записи:

• 12 важных вопросов про налоговый вычет на покупку квартиры
• Алименты на ребёнка в 2023 году
• Получить звание Ветерана труда в 2023 году